2020年中国“红人新经济”市场规模突破1.3万亿元

　　中新网上海8月2日电 (记者 陈静)“红人新经济是近年来中国新经济领域最引人注目的现象之一。商业模式日益趋于多元化，越来越多的消费者通过“红人”认知品牌、认可品牌、消费品牌。

　　记者2日获悉，中国指数研究院等联合发布了《2021中国红人新经济发展报告》(下称《报告》)，对近年来中国“红人新经济”全产业链进行了详实的系统研究。报告显示，2020年中国“红人新经济”市场规模已经突破1.3万亿元人民币(下同)，在中国新经济中占比达到8.0%。

　　中国指数研究院(China Index Academy)是由海内外几十位专家和数家学术机构共建、全方位服务于中国商业经济的研究机构。该研究院是全国工商联智库委员会团体委员单位。

“红人新经济”正向各行业不断渗透。研究图表 研究图表 摄

　　中国指数研究院方面介绍，“红人”通过互联网进行优质内容生产和输出，在外在形象、价值主张、思维方式、行为模式等方面的能够让相应社会群体找到认同，并形成相对稳定的情感和价值链接。当下，“红人”正在成为移动互联时代主要的流量中心和连接节点。

　　根据报告，中国红人新经济近三年平均增速超过150%，在新经济中的占比也从2017年的0.6%上升到2020年的8.0%。中国指数研究院方面表示，与“红人新经济”关联的潜在市场规模存在很大弹性，随着“红人新经济”行业迎来黄金发展期，各行业纷纷接入，潜在市场容量仍将不断扩大。“三新”经济是指新产业、新业态、新商业模式生产活动的集合。《报告》预测，到2025年红人新经济规模将超过6.7万亿元，占新经济比重超过20%。

　　采访中，记者了解到，“红人”正在成为当下最具活力的新经济资源。“红人”的职业化刺激了消费品牌、中小商家商业效率的全面提升。在各个垂直的消费市场中，升级版的导购员2.0、导购员3.0被孵化出来；职业主播、职业导购正在帮助中小商家的优质产品打开销路；数百万的职业“红人”正在形成一套可复制、可迭代的商业变现手段，渗入消费市场的各个细分领域。

　　《报告》指出，依托互联网技术力量，“红人”的数量和种类正在不断扩大，在其影响下，人们新的生活和消费方式也在逐渐养成。在这种背景下，“红人新经济”正向各行业不断渗透，逐渐步入黄金发展期。根据《报告》专业化与多元化并进，新消费品牌兴盛，市场机制更加完善、平台作用日益凸显等获奖成为红人新经济发展趋势。

　　“红人新经济”行业已涌现出一批优秀企业，持续推动行业快速健康发展。中国指数研究院方面表示，“红人新经济”实现了经济增长、价值创造、就业贡献，在转变中国经济发展方式、优化经济结构、提高经济增长质量和效益等方面发挥积极的作用。在降本增效、增加就业、提升福利、碳中和等方面的作用，“红人新经济”表现得尤为明显。(完)