孝德文化品牌如何打响？专家提炼关键词：随处可见、触手可及

　　中新网杭州8月1日电 (记者 童笑雨)“现在各类孝德文化活动办得轰轰烈烈，但有个问题需要反思：它是年轻人喜欢的吗？能不能满足我们的精神文化需求？”谈及孝德文化如何创新传承，浙江大学传媒与国际文化学院教授李思屈反问了这几个问题。

　　7月31日，孝德文化助力共同富裕研讨会在浙江杭州举行。现场，专家学者针对浙江绍兴上虞孝德文化的传播与弘扬开展研讨，并提炼了关键词：随处可见、触手可及。

　　“孝”字重千金，孝德凝聚着中华民族深厚的历史文化积淀。上虞是中华孝德文化的重要发源地之一，数千年来涌现了无数感人的故事，“孝女曹娥”的故事便源于此地。

研讨会活现场。　王刚 摄

　　如何创新讲好孝德故事、传承孝德文化，是一道时代考题，也是上虞破题民众精神生活共同富裕的关键。

　　上虞区委常委、统战部部长蔡建红表示，一直以来，上虞努力将传世孝德以多姿之势逐步融入民众生活，在全社会掀起“孝德风尚”。她表示，希望借研讨会集思广益、博采众长，助力打造上虞孝德文化IP，赋予上虞孝德文化以新的时代内涵，实现精神物质双丰收，助推上虞更快实现共同富裕。

　　为做活孝德文化这一品牌，李思屈认为，要赋予孝德文化新的叙事框架：“在调性上避免苦情路线，在理念上超越服从理念。”同时，孝德文化还要可视、可感，让它融入民众生活，随处可见、触手可及。

蔡建红发言。　王刚 摄

　　他提到了自己在英国泰晤士河游玩的经历：河边的座椅都是民众为纪念长辈赞助的。椅子上钉着一块铭牌，写着长辈和这把椅子的故事，也是捐赠人的亲情记忆。

　　“故事很温馨，设施又便民，关键是孝德文化‘润物细无声’。”李思屈建议，可以通过孝德便民设施打造、赞助孝德座椅、孝德墙等方式，让公共设施成为晒创意、晒亲情德共享空间。有关部门还可以与文旅部门合作，打造孝德民宿和孝德博物馆，让民众更有获得感。

　　除了贴近人们的生活，浙江传媒学院动画与数学艺术学院动画系副主任廖思逸认为，孝德文化在新时代的弘扬，更要关注Z世代，即出生在1995年至2010年之间的青年群体。

　　“孝德文化不能只存在于博物馆、书本里。”廖思逸说，作为与青年人沟通的一种媒介，内容创作者应当思考，如何诠释新时代背景下的孝德文化，让年轻人因为一部动漫作品而走进一座城市，喜欢上一种文化。

李思屈发言。　王刚 摄

　　她认为，作为“孝德文化之乡”的上虞，有很多故事可供挖掘，并用动漫语言讲述。“动漫是一种极具亲切感的呈现方式，它能将孝德文化可视化，可以有效带动消费、文旅。”

　　专家的发言，为新时代孝德文化的传播、弘扬提供了新思路。在浙江大学传媒与国际文化学院副教授、策略传播系主任何春晖看来，还有一点不容忽视：孝德文化的城市品牌建设。

　　“一个城市没有城市主题文化，就会千城一面。”何春晖说，近年来，上虞致力于打造新时代孝德文化传承地，但纵观中国，浙江台州仙居、江西德兴、湖北孝感、山西运城、山东临沂等地也致力于打响孝德文化品牌。

　　如何在这么多城市中脱颖而出，走出一条特色化、差异性道路？何春晖建议，可加强都市圈品牌的协同发力，融新兴媒介与城市故事于一体，进行360度的立体化城市传播。

　　此外，还要赋予品牌符号性格，并将其渗透到民众、游客、消费者在上虞的不同场景里，如火车站、景点、商场等，以此唤醒民众对上虞的认知和记忆。

　　据悉，本次活动由中国新闻报、浙江大学传媒与国际文化学院、中共上虞区委、上虞区人民政府主办，由中国新闻社浙江分社新闻发展中心、中共上虞区委统战部承办。(完)