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一杯奶茶代购600元,“疯狂”的茶颜悦色,为什么不走出长沙?

来源:新闻热点 编辑:admin 时间:2021-07-22

隔夜网红奶茶近40元一杯?“茶颜悦色”呼吁停止跨城代购

文/张梦依

编辑/杨洁

继武汉人排队8小时、深圳人花100元排队后,杭州也为茶颜悦色“疯狂”了。

日前,一条关于茶颜悦色跑腿代购行为的话题冲上了微博热搜。这门生意火爆到,有人专门雇佣代购者乘坐高铁,从杭州到长沙购买奶茶。AI财经社也发现,在网购平台上,存在不少提供跑腿代购茶颜悦色的服务,代购区域也不仅限于长沙、杭州,甚至连和长沙距离甚远的深圳、北京、上海在内的一线城市也能代购。一杯奶茶的代购价格大多在40-70元不等。

7月14日晚,茶颜悦色在自己的官方微博表示,茶颜悦色不支持任何代购行为,为了打击奶茶代购,门店在接到大的订单时,都会核实购买原因,如确认是代购行为,会拒绝接单。

尽管官方表态抵制代购炒作行为,但仍有不少网友质疑,茶颜悦色是一个砸钱炒作的网红品牌,捆绑长沙旅游、饥饿销售都是其营销手段之一。从社交媒体上火起来的茶颜悦色,会因为“营销过度”翻车吗?

一杯600元跑腿费,全国各地都能喝

去年12月1日,茶颜悦色在武汉首店开业时,排队的“盛况”一度震惊了许多网友。那是茶颜悦色成立7年后第一次走出长沙,开业第一天每人限购4杯,吸引了大批消费者连夜赶去排起了长龙,当时的官方预测是队尾排队时间需要8小时。有网友当时调侃说,“还不如买高铁票来长沙买。”

今年4月2日,茶颜悦色宣布在深圳开设为期三个月的快闪店。但在营业仅4个小时后,取排号上的等待人数就飙升到了4万人,有消费者从凌晨四点开始就蹲守在门店附近,线上小程序也因“充100送50”的折扣活动被挤到宕机。与此同时,黄牛和代购也闻风而动,在网购平台,茶颜悦色的排队费用为100-500元,且不包括奶茶费和跑腿费;有商家一天收到了300多杯预订单。据了解,如果不在线上提前预订,线下代购费用要300多元。而茶颜悦色一杯奶茶均价只要10-20元。

而现在,杭州的代购已经开始“跨城”接单了。

一位代购小黄告诉AI财经社,他就可以代购茶颜悦色奶茶,全都可以当天送到。据了解,茶颜悦色最贵的奶茶甄享拿铁,售价22元,其它奶茶品类则在15元左右,小黄的代购费报价是“统一价,40元一杯”,配送范围主要集中在杭州市区内。

每天下午5点,他将当天代购的奶茶送到杭州东站,会在那里停留半个小时,在此期间,下单的顾客可以自提奶茶;随后他会转移到杭州某自提点。如果顾客订购的奶茶超过10杯,且居住在市区,他会负责免费配送上门。“一般从下单到我从长沙坐高铁回杭州,最快6个小时,杭州东站的朋友就能喝上。”

为了统计每天下单的杯数,小黄专门建了一个代购群,每满50杯,他就动身买高铁票去长沙。一般在工作日下午15点左右,代购群内发言进入活跃期,有的群友能一口气下单个八九杯甚至10杯。在群里,买到的人也在不断赞美这家奶茶的美味,“我在长沙时就四杯起点,便宜又好喝,茶味很浓”,往往会引来更多的群友下单。

小黄说,最近他的生意越来越好,有一次因为爆单他还错过了动车的发车时间。

这笔买卖到底划不划算?即使是按照一次代购50杯计算,一次跑腿他也能拿到2000元跑腿费;而杭州东到长沙南的高铁票价,二等座一张是405元,来回一次成本是810元。但小黄觉得,“人肉高铁票来回就要800多元,我是不得已才要40元一杯代购费的,也没什么利润空间。”

茶颜悦色高价代购事件登上了热搜,但小黄认为,这不是坏事。“就是因为上了微博热搜,我群里代购的顾客一下子更多了。大家都好奇茶颜悦色到底有什么魔力,而且想想它的售价也没比奈雪、喜茶贵出多少,所以就更想尝个鲜了。”

现在,不止是离长沙不远的杭州,代购们更是将生意拓展到了全国地区。当AI财经社询问能否代购到北京时,另一名代购回复称,如需代购,要交600元跑腿费,奶茶为店内原价。“代购数量限制在20杯以内,有专门的泡沫保温箱和冰袋储存,保证到手还是冰的,口感不变,所有奶茶送至北京高铁站自提。”

除了北京地区,他们还可以提供上海、广州、兰州、南昌、南京等地的代购服务,代购费用也是600元。也就是说,高铁站开到哪里,代购就能给你送到哪里。

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