爆火全国，却抢不到代言！为国争光的全红婵们，哪里不如娱乐明星了？
文/祥燎
来源：金错刀
奥运会结束了，热闹却还在延续。
全红婵老家的门外，每天聚集着2000多名网红，全天候全方位地直播她家人的生活点滴。
全红婵的家人烦不胜烦，出来劝说：请大家声音小一点，全红婵的奶奶已经两天没有休息了。
以往不怎么走动的亲戚也蜂拥而至，全红婵的妈妈表示：原来都不知道自己家里有这么多亲戚。
相比全红婵的遭遇，其他运动员就正常多了。
中国健儿目前都在接受隔离，闲来无事，纷纷拍vlog满足网友，获赞无数。
举重运动李发彬，硬核训练搭配少女滤镜，反差感十足。
游泳运动员汪顺的近距离锻炼视频，则是要撩拨网友的少女心。
奥运结束，人们对运动员的关注度仍然居高不下。
这当然是件好事。有关注有流量，运动员才会有更多出路。
但是，运动员想名利双收，却没那么容易。
就算是奥运冠军，也没法轻易拿到代言
这届奥运会，获得了网友空前的关注，中国运动员霸榜热搜。
讨论奥运的微博条数多达7592万，网友互动量突破2.5亿，相关话题阅读量超过483亿，有551个相关话题登上热搜榜！
网友对运动员的喜爱，不仅体现在热搜里。
看到拿下7金1银的举重梦之队里，有很多运动员的家境都相当一般，例如谌利军，家里一直是特困户。网友急得到处帮他找代言，希望他能改善生活。
最终，平安健康险邀请谌利军担任健康大使，让大家松了口气。
还有全红婵，同样家境贫穷，网友得知她爱吃辣条后，纷纷@卫龙辣条，希望它能早日请全红婵代言，卫龙也表示正在积极接触。
整个奥运期间，网友一直在呼吁国内品牌和综艺“多多关注咱们的运动员”，并且承诺“签下运动员，我一定买”，为运动员的“钱途”操碎了心。
事情也似乎正朝着网友希望的方向发展。
奥运前后，与运动员达成合作的品牌，一个接着一个。
8月10日，小米邀请苏炳添成为品牌代言人。除了小米，过去一个月，苏炳添还为伊利、水滴保、菲林格尔以及广汽传祺等品牌做过推广。
8月1日，女子铅球运动员巩立姣拿下冠军。当天，特步便官宣其成为代言人。
7月30日，游泳运动员汪顺强势夺金。也是当天，他成为了曼秀雷敦的代言人。
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形势一片大好，但是运动员们的春天，真的来了吗？
事实上，身处聚光灯下的运动员们，还是没能像明星艺人那样，将流量顺利地变现。
有媒体统计了8月以后的品牌代言情况，发现选择运动员的品牌，寥寥无几。
例如8月6日，龚俊成为百度APP代言人；8月9日，肖战成为京东电器代言人；8月10日，邓伦宣布成为雪花秀亚太区代言人...
就连那些和运动员契合度极高的品牌，在运动员的热度还居高不下的8月，还是选择了娱乐明星。
例如Keep邀请了易烊千玺成为品牌代言人，FILA宣布倪妮成为其高级运动时装代言人。
可以说，大部分中国运动员，即便有奥运冠军的光环，也很难拿到代言。
那些没夺冠的中国运动员，就更可想而知了。
一夜爆火的运动员，却几乎都实现不了一夜暴富。
中国运动员，哪里不如娱乐明星了？
很多人不明白，品牌为何宁愿花更多钱请娱乐明星代言，也不肯找运动员代言。
更何况，娱乐明星时常有翻车的风险，很容易给品牌招黑，郑爽、吴亦凡之流充分说明了这点。
相比之下，中国运动员就保险很多。请他们代言，性价比极高。
品牌们会做出这样的选择，本质原因是：中国运动员带给品牌的价值，不如娱乐明星。
导致这一结果的因素，主要有三点。
1.运动员的人气，太不稳了
品牌选择代言人，人气至关重要。
娱乐圈顶流，其庞大的粉丝基数和疯狂的粉丝购买力，能让品牌的营销、促销活动事半功倍，任谁都要心动。
比起娱乐明星，中国运动员在人气方面毫无优势。
首先，不同于娱乐明星，运动员很难炒出高人气，必须有实打实的亮眼成绩。
