身陷阿里性侵案、IPO三次折戟，亚朵酒店如何渡劫？
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在媒体曝出阿里性侵事件发生于亚朵酒店后，亚朵酒店紧急声明，表示办理房卡程序并无问题。一个月前，亚朵酒店第三次IPO失败，被疑招股书造假。
负面连连，亚朵如何渡劫？
文/蔡真 于婞 编辑/高岩
来源：野马财经
8月11日，上海亚朵商业管理(集团)有限公司通过微博@亚朵ATOUR 发布声明：
关于“阿里女员工事件”网传“酒店违规办理房卡事宜”，亚朵集团经过反复内部调查确认，前台工作人员是在得到该女士确认的情况下，按照同住手续给该男士办理的房卡，并进行了身份登记和公安信息上传。
此前，亚朵集团已发布声明，称事发亚朵旗下济南西站国际会展中心亚朵轻居酒店，公司在事发后即成立工作小组。经核查，不存在违规制作房卡的情况。
根据阿里女员工的自述，醉酒后同事王某文送她到酒店房间，随后王某文又去酒店前台偷偷办了房卡，前后四次进入房间。“酒店是否存在违规办理房卡问题”成为坊间热议焦点。
尽管亚朵酒店两次澄清，但在相关新闻下方，有很多网友吐槽亚朵酒店此前出现过相关安全问题。
除此之外，亚朵酒店在今年7月第三次冲击IPO失败，招股书涉嫌造假的质疑笼罩其上。
接连不断的负面新闻曝出，亚朵酒店到底怎么了？
三次折戟
7月1日，亚朵酒店上市的钟声并没有在纳斯达克响起。
有业内人士分析，亚朵酒店（下称“亚朵”）折戟纳斯达克，或因招股书造假所致。
按照亚朵今年第一版招股书统计，截至2021年3月31日，亚朵在营酒店608家，但根据行业媒体《旅界》获悉的内部资料来看，截至上述日期，实际在营的酒店约为582家。
但具体是什么原因导致了这次上市在敲钟前夕又遭失败？亚朵并没有给出解释。
这是亚朵第三次上市折戟。
早在2017年，亚朵商业管理集团董事周宏斌就曾公开表示，亚朵已有了明确的上市计划，希望三年左右在A股完成上市。
2019年6月，亚朵聘请中信建投证券为其进行上市辅导，并于6月17日向上海证监局报送了全套辅导备案文件。
2020年，三年之期已到，亚朵却公告称公司近期根据实际情况对原发行上市计划做出调整，经过与中信建投友好协商后一致同意终止上市辅导工作。
随后，亚朵选择由中金公司担任辅导机构，依然拟申请首次公开发行人民币普通股（A股）股票并在创业板上市，并预计于2020年4月份之后申请辅导验收。此后便再无上市进展。
2021年4月19日，亚朵又在美国公开招股，并于6月向美国证券交易委员会（SEC）递交了上市招股书，计划在纳斯达克上市，股票代码拟为“ATAT”。
6月30日，撤销认购的消息传出，宣告了亚朵的又一次敲钟失败。
IP增长乏力
亚朵酒店的主公司全称上海亚朵商业管理（集团）有限公司，成立于2013年，当前注册资本为2.5亿元，主要从事酒店管理、物业管理等业务。
公司创始人王海军将亚朵的商业模式描述为“酒店+人群+IP”，通过“引入更多的跨界IP，打造更高的知名度”。
在官网的品牌框架中，跨界合作的企业包括网易云音乐、网易严选、虎扑等8个热门IP。
王海军曾在采访中表示：酒店不应该只是睡觉的地方，酒店可以有更多内容。他还给自己起了个颇具江湖气息的花名——耶律胤。
IP是亚朵酒店的一大特色，凭借独树一帜的风格，亚朵曾颇受资本青睐，且为亚朵带来了额外的收益，2017年，耶律胤就曾在媒体上证实，2017年亚朵的毛利率达到了65%，而非客房收入达到了20%，这些收入主要来自于购物、金融以及旅游线路的运营营销。
但在4年的上市长跑中，随着用户需求的不断改变，亚朵酒店IP之路增长乏力。
一方面，近年来IP跨界在酒旅行业蔚然成风，已成为一大趋势，并非亚朵独有；另一方面，IP本身也存在过气或暴雷的风险，如曾经风靡一时的网易云音乐如今被嘲“网抑云”，这对于亚朵的酒店IP也是一种折损。更有业内人士透露，亚朵IP合作的KPI是以数量为计算的，这也会使IP的质量和后续的维护不能得到保证。
