从云游戏到直播带货斗鱼引发行业新一轮竞争

原标题：从云游戏到直播带货 斗鱼引发行业新一轮竞争

　　中新网4月27日电　在体会了资本风口的疯狂，见证了千播大战的硝烟，经历了残酷的市场洗牌，曾经亏损的斗鱼(NASDAQ：DOYU)彻底告别烧钱时代。

　　近日，斗鱼交出上市后的年报成绩单，吸引行业关注的是，已经连续4个季度实现盈利。尤其是最新的2019年第四季度斗鱼营收20.63亿元，同比增长77.8%，超出公司此前预测的20.3亿元营收上限；净利润为1.58亿元，非美国通用会计准则下录得净利润1.86亿元，同比增长180%。尽管斗鱼的运营效率大幅提升，营收和利润创了新高，但斗鱼并没有躺在功劳簿上吃老本儿，而是在积极尝试云游戏、直播带货等新业务。

　　斗鱼这一系列新的商业布局和尝试，让人们似乎又看到了在千播大战中杀伐决断，处于行业风口的斗鱼。行业人士分析称，无论是在前期的“千播大战”，还是新业务布局，斗鱼每次都能站在行业的发展风口。而此次斗鱼对新业务的布局，也带领游戏直播行业进入了新的发展阶段。

　　从“云游戏”到“直播带货”

　　4月19日，斗鱼主播一条小团团为湖北公益带货，为了更好地展示商品，此前直播中不露面的小团团首次露脸。刚直播开始半个小时，网友们的热议就把小团团推上了微博热搜。最终，在斗鱼最头部的的26名主播齐心协力下，为湖北公益带货专场售出湖北特产80.9万件商品，累计销售额3034.4万。

　　这不是斗鱼第一次直播带货。去年12月份到今年4月份，已经先后通过峰峰三号、正直博等主播，已经开始了直播带货的尝试。斗鱼在新业务的布局尝试，还包括“云游戏”，“陪玩业务”。今年3月，斗鱼尝试云游戏业务，除了早先的云手游之外，还上线了部分云端游的beat版本。另外，去年年底，斗鱼还低调推出游戏“陪玩”业务。

　　有媒体分析称，随着斗鱼开始布局云游戏、陪玩和直播带货业务，今后直播平台必然还会出现更多的新商业模式，这些新商业模式共同发出了一个信号——直播行业新一轮的竞争开始了。

　　从“千播大战”到“行业领先”

　　外界看来，斗鱼“凶猛好斗”。从千播大战到成为行业领先者，斗鱼依靠的是超乎行业的商业嗅觉，持续不断的创新、试错。南山资本创始合伙人何佳曾在接受媒体采访时说，“斗鱼的管理层，对直播行业以及斗鱼平台自身，都有着十分清晰的认识和规划。”而斗鱼从“千播大战”中胜出的直接原因，则是“比竞争对手犯更少的错误”。

　　在游戏直播行业发展之初，当其他平台还没有意识到主播重要性时，斗鱼花费重金签定主播，得以快速建立优势。依靠头部主播带来的巨大流量，斗鱼发展迅速，以此奠定了行业优势。

　　而行业内意识到主播重要性的时候，依靠头部主播带来流量的爆发式增长的时代已经过去了。斗鱼又开始在电竞赛事版权上下功夫，2016年至今，平台获得了29个全球及全国性电竞赛事的独家直播权，包括《英雄联盟》《绝地求生》《DOTA2》等。2018年，斗鱼直播了约337场电竞赛事；承办了85场电竞赛事；赞助了26个顶级电竞战队。随后，斗鱼在用户量的增长、用户时长的增长、游戏专区的建立速度、社区繁荣度、用户打赏频次等方面，都碾压了对手，逐步确立巩固了游戏直播行业的领先地位。

　　目前，斗鱼拥有行业最多的头部主播资源和电竞赛事内容，在电竞产业链上占据核心地位。在主播方面，斗鱼已经汇聚了PDD、旭旭宝宝、芜湖大司马、doinb等大量超人气头部主播。在2019年第四季度，斗鱼转播大型电竞赛事超过100场，平台还打造了50余个自有赛事品牌，共为斗鱼吸引上亿核心游戏用户。

　　从“上半场”到“下半场”

　　斗鱼不停探索新的商业模式，也跟外部环境有关。据移动互联网数据研究机构Quest Mobile公布的《2019移动互联网秋季数据报告》，移动互联网的流量红利已经逐步减少，直播行业的增速正在放缓，流量天花板逐步显现。为了保持竞争力，挖掘存量用户和寻找更多模式的营收手段，成了各个直播平台最为迫切的课题。

　　随着技术进步，云游戏不可避免成为直播平台的必争之地。目前，斗鱼已在云端部署了颇受用户喜爱的近20款端游和30多款手游。斗鱼云游戏相关负责人称，“目前我们已经搭建了运营服务平台和账号、数据监控流程，能够跟踪用户体验、游戏运行、流量资源等情况，快速做出运营调整。后续也会和直播场景做联动，实现主播互动，进一步丰富直播场景，同时提供用户更好的游戏娱乐体验。”游戏直播平台天然的游戏属性，加上云游戏的设备门槛低，使得斗鱼云游戏平台有着特殊的游戏发行优势。而对于游戏主播来说，“云游戏+直播”的形式也能够更好的激发与观众之间的互动，增加用户的粘性。