孙寿山：充分运用传统文化优质IP助力中国游戏“走出去”

人民网北京7月30日电 （记者刘佳）2020年中国国际数字娱乐产业大会举办，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，游戏作为文化载体，要充分运用中国文化、优质IP等独特资源，助力中国游戏产品“走出去”，通过游戏提升中国优秀传统文化的影响力和覆盖面。

孙寿山表示，年初新冠肺炎疫情发生后，游戏成为满足广大人民精神文化需求的重要选择，也成为春节期间及其之后数月线下内容消费和社交的有效替代。与此同时，游戏企业面对疫情，快速行动，奉献爱心，据音数协游戏工委统计，在疫情爆发之初的一个月内，会员单位合计捐款捐物22.29亿元。

上半年产业调查数据显示，2020年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长254.74亿元，增幅达22.34%。其中我国自主研发游戏的实际销售收入1201.4亿元，同比增长30.38%；另外，国内游戏公司海外市场销售收入75.89亿美元，同比增长36.32%。上述数据表明，国产游戏日益成为我国游戏用户的首选，同时“走出去”的步伐也更加坚实有力。

孙寿山认为，近两年来，网络游戏产业迎来健康发展新契机，在强化管理的同时，只有把握新特点才能迎来新发展，只有顺应新趋势才能取得新成绩。首先是严格把控导向与质量，凝心聚力于精品打造。健全游戏监管，强化管理机制，完善法律法规。其次是将优质IP效益最大化，以点带面延伸产业链条。通过游戏+、IP+探索游戏产业新的边界，加速游戏与教育、旅游、影视、文创、体育等方面的融合发展，让游戏承载越来越多的社会功能并追求社会价值的最大化，从而催生新业态，培育新动能。通过技术驱动，推动游戏企业换档升级。新技术的应用对游戏企业的大力推动，既会延展产品的使用场景和情境体验，也会催生更多的用户需求和更加积极的市场反馈。

孙寿山表示，近年来海外市场已成为国内实力企业的必争之地。文化融合是“走出去”发展的前提，而文化特色又是形成竞争优势的根本所在。为此企业要辩证看待海外市场竞争，以文化融合应对文化冲突，助力中国游戏产品“走出去”。游戏作为文化载体，即要充分运用中国文化、优质IP等独特资源，也要开发渗入多元文化属性、本土化和差异化有机结合的产品，从而赢得海外竞争主动权。

孙寿山指出，要做优质内容的提供者。游戏作为数字化的文化产品，对消费者尤其是未成年人的价值观形成和行为养成、人格塑造以及知识普及等方面都有重要影响。这就要求游戏企业要深入研究新时代群众精神文化生活的新特点，推出更多思想健康、内容丰富、制作精良、品质上乘的优秀产品，实现思想性与艺术性、时代性与先进性、教育性与娱乐性的有机统一。要做责任担当的践行者。要始终坚持正确的导向，将社会效益置于首位，加强内容监管、制度设计、技术创新和管理升级。要确保内容的健康、绿色和高品质，助力更多内容优秀，质量上乘的产品流行起来、火起来。要通过制度、标准、技术手段的实施将未成年人保护工作落到实处。要发展壮大更多具有社会责任感的企业，培养更多有责任有担当的产品供给方和服务提供者。要做文化价值的传播者。许多网络游戏产品的核心内容都与中国悠久的传统文化密切相关，许多专精特新的优秀网络游戏产品通常都是富有鲜明中华文化内涵与特色的精品力作。这些产品不仅在国内市场取得成功，也得到国际市场认可，既传播了中国文化，又赢得了海外市场。我们就是要以网络游戏为载体，借助互联网的独特优势，让承载优秀文化的游戏内容更好的服务游戏用户，服务海内外市场，通过游戏提升中国优秀传统文化的影响力和覆盖面。

孙寿山表示，面向新十年，国内游戏企业要坚持攻坚克难、勇于开拓，坚持创新创造、自强不息，以品质为要、技术为本、创新为基、服务为魂、品牌为骨，坚定不移做好新时代、新使命、新作为的大文章，更好地成为优良产品的创造者，优秀文化的传播者，优质服务的提供者，共同推动中国游戏产业以健康、可持续、高质量的态势，发挥新作为、开辟新征程。

(责编：刘佳、李昉)