二季度国内手机厂商排位洗牌，荣耀正搅动新竞争格局
作者／骆轶琪
编辑／张伟贤
虽然二季度国内手机市场出货量处在下滑态势中，但从多家第三方机构统计数据综合来看，这似乎更多来自于单一品牌的短暂离开。
7月29日，调研机构Counterpoint发布统计报告称，2021年第二季度，中国智能手机销量环比下降了13%，达到近7500万部；该季度销售额同比下降了6%，表明市场比去年更疲软，当时中国正受到疫情的严重打击。
该机构指出，总体来说，2021年第二季度的销售额是自2012年以来中国第二季度的最低销售额。
但根据机构统计来看，TOP5公司在第二季度全数实现双位数年增速，仅华为/荣耀有较大幅度下滑。但随着荣耀陆续推出新的5G终端产品，其依然牢牢占据了国内第五的位置。
对此，Strategy Analytics高级分析师吴怡雯对21世纪经济报道记者分析道，“我们认为华为中低端产品的原有份额会随着新荣耀的入局，导致其他品牌抢占份额的机会窗口进一步关闭；而华为高端产品的份额，特别是P系列和Mate系列的份额，在一部分被苹果抢占后，仍有一部分消费者需求没有得到很好满足，这部分抢占份额的时间窗口还会存在一段时间。”
（中国市场第二季度主要智能手机品牌厂商份额和销售增速变化，数据来源：CounterpointResearch）根据CounterpointResearch统计，在今年第二季度，vivo以23%的市场份额位居国内第一，紧随其后是21%份额的OPPO和17%份额的小米。从年增速来看，小米以70%的同比增速为其中成长最快厂商，其次分别是苹果的43%和OPPO的37%增速。
另一家调研机构IDC得到了同样的排名结果，据IDC统计，荣耀在国内市场出货量虽然同比下滑了46%，但依然占据第五名位置，在第二季度市场份额为8.9%，与排在前面的苹果相差并不大。
总体来看，others品牌在二季度整体市场不振的背景下，呈现了同样的下滑趋势，同比降幅达到51.9%。
Counterpoint高级研究分析师Ethan Qi分析认为，在外部环境影响到个别品牌的市场供应背景下，所有领先的手机终端厂商都从其中有份额上的受益。其中小米的高增速令人印象深刻；此外，realme延续了其在中国的增长势头，销量首次突破100万台。
Ethan指出，小米通过加快线下渠道扩张，在二三线城市和县城开设了更多门店，并通过小米11 Ultra和小米11 Pro在高端细分市场的渗透而取得了良好进展。
但接下来，随着荣耀的进一步入场，接下来的国内品牌份额可能将有新的变化出现。
Ethan Qi指出，在恢复与供应商的合作关系并确保零部件安全供应之后，荣耀的销售额开始改善，在6月份其占比为8.4%，而1月份的份额为5.1%。
一位尚未进入头部公司的厂商内部人士则向记者表示，由于其公司暂时并未成为规模较大的公司，因此当前更需要关注的是如何提升自身的成长性，头部公司中譬如荣耀的归来，并不太会对其公司带来太大压力。“我们祝愿各自安好，然后努力把自己的产品做好。”
