85后长沙女生融资：美团龙珠独家投了墨茉点心局

报道 I 投资界PEdaily

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身为墨茉掌舵人，王瑜霄是一位土生土长的长沙女生。

投资界独家获悉，新中式点心品牌“墨茉点心局”已完成新一轮数亿元融资，由美团龙珠独家投资。至此，墨茉点心局在短短一年内已完成五轮融资，投资方阵容盛大。

这是今年新消费爆红的项目之一。创立于2019年，墨茉点心局品牌定位为国风特色新中式点心。自去年8月，墨茉点心局在长沙TOP潮流商圈国金街开出第一家店，至今已经在长沙开了27家店。

墨茉点心局创始人王瑜霄，是一位土生土长的长沙女生。她曾就职于湖南卫视天娱传媒，担任过零售品牌木九十的湖南、湖北总代，同时还是时尚帽子品牌FUO和新锐茶饮品牌ARTEASG的创始人。正是此前丰富的履历，让王瑜霄对年轻人的消费需求有极强的洞察力。在她的操刀下，主打国潮风的墨茉点心局自诞生之初就一炮走红。

今年夏天，比天气还热的恐怕就是中式烘焙赛道了，一笔笔融资接踵而来。几乎所有人都感到好奇：这个在中国具有悠久历史的行业，为何迎来爆发？究其原因，离不开Z世代带来的国潮。在投资人看来，这一届年轻人文化自信高涨，当他们渐渐成为消费的主力军，自然会诞生一大批国货品牌。正如眼下，这一幕正在中式烘焙赛道上演。

一年内完成五轮融资

这一次，美团龙珠独家投资数亿元

“当我第一次走进墨茉店里的时候，瞬间感受到的那种点心香味、国风环境与人潮汹涌带来的冲击，让我立刻想起了几年前第一次在深圳看到喜茶门店时的感觉。”此前，美团龙珠曾4亿独家投资喜茶B轮融资。美团龙珠创始合伙人朱拥华告诉投资界，2021年春节后，他到长沙考察项目，直观感受到了墨茉团队洞察年轻人审美的高度。

在他看来，墨茉的国风品牌加产品创新，准确地击中了长沙年轻人的心，让他立刻意识到了这个品牌未来的巨大潜力。

此后，美团龙珠团队开始了与王瑜霄的持续交流。据悉，仅仅过去半年已经有数十家投资机构试图接触墨茉团队。最终，美团龙珠拿下了这一轮融资的独家份额。

美团龙珠方面表示，墨茉作为中式点心的传承者与创新者，近年来对点心行业进行了国风调性的品牌升级，让一个古老而隽永的行业在新时代焕发了青春的新生活力，面向了更广阔而年轻的消费人群，同时保留了传统特色与民族记忆，这些都是非常难能可贵的。更重要的是，创始人Vicky（王瑜霄）有着非常深刻的行业认知与清晰的战略远见，在一年多的时间内不仅带领墨茉推动了中式点心行业的发展，自己也经历了飞速的成长。

至此，墨茉点心局在短短一年内已经连续获得了五轮融资，包括窄门集团和零拾投资的种子轮；源来资本领投、番茄资本跟投的天使轮；日初资本与清流资本领投、元璟资本及元启资本跟投的A轮；以及今日资本领投、日初资本跟投的B轮，其中元启资本担任长期独家财务顾问。

墨茉创始人王瑜霄，给众多投资方留下了深刻印象。在长沙见第一面，清流资本合伙人刘博就对王瑜霄记忆尤深，她曾对投资界回忆：“Vicky风风火火地从门店后门走过来了，说话语速特别快，从后厨张罗着给我们带了几包卖得非常好的产品，边寒暄就边上楼了。”两人聊得很晚，越聊越兴奋，最终一拍即合，迅速敲定了今年4月的一笔投资。

实际上，自今年年初墨茉点心局横空出圈以来，很多投资机构都专程到长沙调研门店。彼时，有很多VC普遍觉得墨茉点心局在仅有两家店的情况下估值有些高，难以下手，但机会转瞬即逝。据说，不少原本看好烘焙赛道的VC机构，只得离开竞争激烈的长沙，转投苏州、上海寻找其他烘焙标的。

长沙女生掌舵

卖起中式点心，至今开店27家

身为墨茉掌舵人，王瑜霄是一位土生土长的长沙女生。

翻看她的履历会发现，这位长沙女生此前并无任何烘焙行业经验，创立墨茉点心局算是一次实打实的跨界创业。追溯起来，王瑜霄职业生涯的起点始于湖南卫视，她曾就职于国内选秀节目鼻祖天娱传媒，又担任过零售品牌“木九十”的湖南、湖北总代理。

此后，王瑜霄开启了自己的创业之旅。她先是发觉到帽子市场的一片蓝海，2014年创立了时尚帽子集成品牌“FUO”；随后又敏锐观察到新茶饮赛道的商机，打造了一家专注于鲜茶+煎饼的新锐茶饮品牌“ARTEA”。